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Crecimiento impulsado por el ecosistema
El crecimiento impulsado por el ecosistema se ha consolidado como un motor de crecimiento fundamental, sobre todo a medida que los canales directos tradicionales (inbound, outbound, producto) se...
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Cómo conseguir que el crecimiento impulsado por el ecosistema funcione
La clave del éxito del crecimiento impulsado por el ecosistema reside en elegir socios con una alineación significativa con la audiencia, priorizando la relevancia sobre el alcance bruto y creando...
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Crecimiento impulsado por la comunidad
Durante años, los profesionales del marketing trataron a la comunidad como algo «deseable». Un grupo de Slack. Un servidor de Discord. Quizás una reunión anual. Hoy en día esa mentalidad no solo está...
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Cómo conseguir que el crecimiento impulsado por la comunidad funcione
El crecimiento impulsado por la comunidad funciona extraordinariamente cuando se basa en la creación de valor genuino y el compromiso a largo plazo. Fracasa previsiblemente cuando se trata como otro...
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El Growth ya no es lo que era (1)
En los últimos años, el concepto de Growth ha sido secuestrado por las tácticas. Métricas, funnels de conversión y ciclos de optimización han desplazado a la reflexión, el diseño y la visión. La...
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El Growth ya no es lo que era (2)
El Growth actual se ha convertido en un ritual de paneles de control, ajustes de canales, microoptimizaciones y escasa innovación. A la mayoría de los líderes de Growth no se les pide que desafíen al...
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¿Crecer al 3%… o al 3x? (1)
Para pasar de un Growth táctico a un Growth estratégico (y así pasar de crecer al 3% a crecer al 3x) necesitamos aplicar palancas que involucran a nuestros mercados, modelos de negocio, productos y...
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¿Crecer al 3%… o al 3x? (2)
El Growth Estratégico no se basa en tácticas ni en optimizar silos, sino en utilizar palancas que transforman y rediseñan los sistemas clave de los que depende nuestro negocio. Seguimos analizando las...
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¿Crecer al 3%… o al 3x? (3)
Redefinir el mercado, transformar el modelo de negocio o rediseñar el motor de crecimiento son palancas de un Growth más estratégico. Pero si no rodeamos nuestro sistema de crecimiento de fosos que lo...
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Más allá del cerebro reptiliano (1)
Los modelos del cerebro que se han venido utilizando en marketing durante las últimas décadas sugieren que podemos puentear las evaluaciones racionales de los clientes dirigiéndonos al “cerebro...
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